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Ripple Effect

Ripple Effect

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Kurzinformation

Sprache:
Englisch
ISBN:
3834920096
Verlag:
Seitenzahl:
172
Auflage:
-
Erschienen:
2009-09-24
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Beschreibung

Ripple Effect
How Empowered Involvement Drives Word of Mouth

Everyone in marketing is talking about word of mouth (WOM). At a time when traditional advertising is struggling, conversations between consumers - the most trusted source of product information - have taken on an entirely new dimension on the Internet. While considerable research on the effects and spread of WOM has been carried out over the past sixty years, surprisingly few scholars have tried to find out how to stimulate it. Martin Oetting seeks to close that gap. Based on involvement and empowerment research, this is the first scientific study connecting word of mouth with a participatory marketing approach, thus providing an answer to what may be marketing's most pressing question: how to strategically harness the power of blogs, Facebook, and the Social Web. von Oetting, Martin

Produktdetails

Einband:
Kartoniert
Seitenzahl:
172
Erschienen:
2009-09-24
Sprache:
Englisch
EAN:
9783834920096
ISBN:
3834920096
Verlag:
Gewicht:
258 g
Auflage:
-
Verwandte Sachgebiete:

Über den Autor

:Martin Oetting is Research Director at word-of-mouth marketing platform TRND AG. On Twitter, he is (at)oetting.


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