Cause-Related-Marketing-Kampagnen erfolgreich konzipieren

Name: Cause-Related-Marketing-Kampagnen erfolgreich konzipieren
Author: Huber, Frank

Huber, Frank

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Kurzinformation

Sprache:

Deutsch

ISBN:

3834912263

Verlag:

Gabler, Betriebswirt.-Vlg

Seitenzahl:

108

Auflage:

Erschienen:

2008-09-29

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Beschreibung

Cause-Related-Marketing-Kampagnen erfolgreich konzipieren

Eine empirische Studie

Die Autoren untersuchen auf der Basis einer empirischen Studie die Wirkung einer sozialen Werbekampagne auf die Kaufabsicht eines Konsumenten am Beispiel einer Kooperation zwischen einer Pharmazeutikmarke und einer Non-Profit-Organisation. Sie leiten Handlungsempfehlungen für die Marketingpraxis ab, die besonders geeignet sind, die Kaufabsicht durch eine positive Einstellungsbildung zu beeinflussen. von Huber, Frank

Produktdetails

Einband:

Kartoniert

Seitenzahl:

108

Erschienen:

2008-09-29

Sprache:

Deutsch

EAN:

9783834912268

ISBN:

3834912263

Verlag:

Gabler, Betriebswirt.-Vlg

Gewicht:

172 g

Auflage:

Verwandte Sachgebiete:

Werbung & Marketing

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Über den Autor

Huber, Frank

:Univ.-Prof. Dr. Frank Huber ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing I der Universität Mainz.Stefanie Regier ist Senior Consultant und Leiterin der Unit Produkt-, Service- und Preismanagement bei der Strategie- und Managementberatung 2hm & Associates GmbH.Maxime Rinino ist Junior Produkt Manager bei der französischen Firma Bongrain GmbH in Wiesbaden.