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Cause-Related-Marketing-Kampagnen erfolgreich konzipieren

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Kurzinformation

Sprache:
Deutsch
ISBN:
3834912263
Seitenzahl:
108
Auflage:
-
Erschienen:
2008-09-29
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Beschreibung

Cause-Related-Marketing-Kampagnen erfolgreich konzipieren
Eine empirische Studie

Die Autoren untersuchen auf der Basis einer empirischen Studie die Wirkung einer sozialen Werbekampagne auf die Kaufabsicht eines Konsumenten am Beispiel einer Kooperation zwischen einer Pharmazeutikmarke und einer Non-Profit-Organisation. Sie leiten Handlungsempfehlungen für die Marketingpraxis ab, die besonders geeignet sind, die Kaufabsicht durch eine positive Einstellungsbildung zu beeinflussen. von Huber, Frank

Produktdetails

Einband:
Kartoniert
Seitenzahl:
108
Erschienen:
2008-09-29
Sprache:
Deutsch
EAN:
9783834912268
ISBN:
3834912263
Gewicht:
172 g
Auflage:
-
Verwandte Sachgebiete:

Über den Autor

:Univ.-Prof. Dr. Frank Huber ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing I der Universität Mainz.Stefanie Regier ist Senior Consultant und Leiterin der Unit Produkt-, Service- und Preismanagement bei der Strategie- und Managementberatung 2hm & Associates GmbH.Maxime Rinino ist Junior Produkt Manager bei der französischen Firma Bongrain GmbH in Wiesbaden.


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