Qualitative Marktforschung: Konzepte - Methoden - Analysen
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Beschreibung
"Qualitative Marktforschung: Konzepte - Methoden - Analysen" von Hartmut Holzmüller bietet eine umfassende Einführung in die qualitative Marktforschung. Das Buch behandelt grundlegende Konzepte und Theorien, die für das Verständnis qualitativer Ansätze in der Marktforschung notwendig sind. Es stellt verschiedene Methoden vor, darunter Interviews, Gruppendiskussionen und Beobachtungen, und erläutert deren Anwendung in der Praxis. Zudem werden Analyseverfahren detailliert beschrieben, um die gewonnenen Daten sinnvoll auszuwerten. Durch praxisnahe Beispiele und Fallstudien wird verdeutlicht, wie qualitative Marktforschung zur Gewinnung tiefergehender Einsichten in Verbraucherverhalten und Markttrends eingesetzt werden kann. Das Werk richtet sich sowohl an Studierende als auch an Praktiker im Bereich Marketing und Forschung.
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