Grundlagen des Marketingmanagements

Aufbau und Inhalt des Buches orientieren sich an den sieben Perspektiven des Marketing: 1. Theoretische Perspektive, 2. Informationsbezogene Perspektive, 3. Strategische Perspektive, 4. Instrumentelle Perspektive, 5. Institutionelle Perspektive, 6. Implementationsbezogene Perspektive, 7. Führungsbezogene Perspektive. von Homburg, Christian;Krohmer, Harley;