Der Marktanteil als Kriterium für die Produkteliminierung

Neben der erfolgreichen Produktinnovation bestimmt auch die rechtzeitige Eliminierung ertragschwacher Produkte die Wettbewerbsfähigkeit von Unternehmen. Deshalb wird in dieser Arbeit untersucht, ob der Marktanteil, ein in der Literatur zur Strategischen Planung oft genannter, jedoch zunehmend kontrovers diskutierter Erfolgsfaktor, eine sinnvolle Orientierungsgrösse für praktische Eliminierungsentscheidungen ist. Es werden Kosten-, Nachfrage-, Konkurrenz-, Technologie- und Organisationsbedingungen analysiert, unter denen die Höhe des Marktanteils, aufgrund des Erfahrungskurven-Verlaufs, Rückschlüsse auf die Höhe des langfristigen Produkterfolgs zulässt. von Sever, Michael