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Industriegütermarketing

Grundlagen des Business-to-Business-Marketings
Industriegütermarketing

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9783800647637.1

Die Studibuch Philosophie

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Einband: Hardcover;Bücher;Aktive Titel;Unbekannter Einband;Lagerartikel bei Libri;
Sprache: Deutsch
EAN: 9783800647637
ISBN: 9783800647637
Reihe: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften
Verlag: Vahlen Franz GmbH
Gewicht: 1439 g
Das Industriegütermarketing beschäftigt sich mit der Vermarktung von Produkten und... mehr
Produktinformationen "Industriegütermarketing"
Das Industriegütermarketing beschäftigt sich mit der Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen an Unternehmen. Das didaktisch schlüssig aufbereitete, durchgehend zweifarbig gestaltete Werk befasst sich neben den Grundlagen insbesondere mit den Schwerpunkten:- Besonderheiten des Industriegütermarketings- Bestimmung der Wettbewerbsposition: Organisationales Beschaffungsverhalten, relative Konkurrenz- und Ressourcenanalyse- Geschäftstypenspezifisches Marketing im Produkt-, Projekt-, System- und Integrationsgeschäft- Geschäftstypenwahl und -wechselDiese Auflage ist vollständig überarbeitet und durchgängig aktualisiert, um zahlreiche neue aktuelle Beispiele angereichert und insgesamt sehr leserfreundlich gestaltet. Insbesondere sind die Kapitel zum Organisationalen Beschaffungsverhalten, zum Brand Management sowie die Ausführungen zu den Geschäftstypen überarbeitet und erweitert. Ein Kapitel zur Geschäftstypenwahl wurde ergänzt. Damit spiegelt diese Auflage den aktuellen Forschungsstand zum Industriegütermarketing wider. von Backhaus, Klaus
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