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Industriegütermarketing

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Kurzinformation
Sprache:
Deutsch
ISBN:
380064763X
Seitenzahl:
719
Auflage:
10
Erschienen:
2014-10-21
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Beschreibung

Industriegütermarketing
Grundlagen des Business-to-Business-Marketings

Das Industriegütermarketing beschäftigt sich mit der Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen an Unternehmen. Das didaktisch schlüssig aufbereitete, durchgehend zweifarbig gestaltete Werk befasst sich neben den Grundlagen insbesondere mit den Schwerpunkten:- Besonderheiten des Industriegütermarketings- Bestimmung der Wettbewerbsposition: Organisationales Beschaffungsverhalten, relative Konkurrenz- und Ressourcenanalyse- Geschäftstypenspezifisches Marketing im Produkt-, Projekt-, System- und Integrationsgeschäft- Geschäftstypenwahl und -wechselDiese Auflage ist vollständig überarbeitet und durchgängig aktualisiert, um zahlreiche neue aktuelle Beispiele angereichert und insgesamt sehr leserfreundlich gestaltet. Insbesondere sind die Kapitel zum Organisationalen Beschaffungsverhalten, zum Brand Management sowie die Ausführungen zu den Geschäftstypen überarbeitet und erweitert. Ein Kapitel zur Geschäftstypenwahl wurde ergänzt. Damit spiegelt diese Auflage den aktuellen Forschungsstand zum Industriegütermarketing wider. von Backhaus, Klaus

Produktdetails

Einband:
Gebunden
Seitenzahl:
719
Erschienen:
2014-10-21
Sprache:
Deutsch
EAN:
9783800647637
ISBN:
380064763X
Gewicht:
1439 g
Auflage:
10
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