Sponsoring und Events im Sport: Von der Instrumentalbetrachtung zur Kommunikationsplattform
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Beschreibung
Die Marketing-Kommunikation von Unternehmen unterliegt einem permanenten Wandel. Differenzierte Zielgruppen einer Marke sollen heutzutage inhaltlich so erreicht werden, dass diese die Marke emotional erleben: Dafür muss eine Kommunikationsplattform gefunden werden. Als inhaltliche Basis für eine solche Plattform kann der Sport herangezogen werden, der eine hohe gesellschaftliche Relevanz aufweist, und der für fast alle einen emotionalen Wert beinhaltet. Unternehmen können sich über Sponsoring Rechte an einem spezifischen Inhaltsbereich des Sports sichern. Ergänzend lassen sich mit Sportevents spezifische Zielgruppen interaktiv einbeziehen. - Sport und Marketing-Kommunikation - Sportsponsoring - Sportevents - Sportsponsoring und Sportevents als Kommunikationsplattform - Perspektive von Kommunikationsplattformen - Statements aus der Kommunikationspraxis Für Marketingmanager, Marketingdozenten, Sportvereine, -verbände, Medien.
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