Handels-Marketing: Die Handelsunternehmen auf dem Weg vom namenlosen Absatzmittler zur Retail Brand

"Handels-Marketing: Die Handelsunternehmen auf dem Weg vom namenlosen Absatzmittler zur Retail Brand" von Wolfgang Oehme behandelt die Entwicklung des Handelsmarketings und die Transformation von Handelsunternehmen zu eigenständigen Marken. Das Buch analysiert, wie sich Handelsunternehmen von bloßen Vermittlern zwischen Herstellern und Konsumenten hin zu starken Retail Brands entwickeln können. Es beleuchtet Strategien, mit denen Händler ihre Markenidentität stärken und sich im Wettbewerbsumfeld differenzieren können. Zudem werden Konzepte vorgestellt, um Kundenbindung zu erhöhen und das Einkaufserlebnis zu optimieren. Oehme diskutiert dabei sowohl theoretische Ansätze als auch praktische Beispiele aus der Praxis.