Werbeeffizienzmessung
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Beschreibung
Henry Fords Stoßseufzer wurde zum Geflügelten Wort: Die Hälfte seiner Werbeausgaben seien zum Fenster hinausgeworfen - er wisse nur nicht, welche. Nach dem dramatischen Wachstum des Werbevolumens in den letzten Jahren ist das Interesse an der Werbeeffizienzmessung sogar noch gewachsen. Inzwischen weiß man nicht einmal mehr, ob einzelne Werbespots bei aller Reizüberflutung überhaupt noch wahrgenommen werden. Werner Pepels stellt die verschiedenen Verfahren der Werbeeffizienzprognose, -messung und -kontrolle vor, um schließlich zu deren abschließender Beurteilung hinsichtlich ihrer Verwendbarkeit in der Praxis zu kommen. Ein gesondertes Kapitel widmet er der Werbeerfolgsmessung beim Direktmarketing.
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