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Strategisches Marketing

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Kurzinformation
Sprache:
Deutsch
ISBN:
3791046942
Seitenzahl:
368
Auflage:
-
Erschienen:
2020-01-27
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Beschreibung

Strategisches Marketing

Was macht eine Marketing-Strategie aus und wodurch unterscheidet sie sich von Unternehmensstrategien? Der Marketingnavigator des komparativen Konkurrenzvorteils, kurz KKV, hilft, diese Fragen zu beantworten. Anhand von Beispielen aus Unternehmenspraxis und Spitzensport wird aufgezeigt, wie sich das Ringen um Wettbewerbsvorteile in diesen drei Dimensionen vollzieht:"Spielarena""Spielverhalten""Spielregeln"Für die 3. Auflage wurde das erfolgreiche Lehrbuch um neue Perspektiven erweitert, dazu gehören Themenbereiche wie:EnergiewendeDigitalisierungBrexitSharing EconomyDie praktischen Beispiele werden in Form von Inserts - entweder als kurze Belege oder ausführlichere Fallstudien - präsentiert. Damit bietet das Buch einen einzigartigen, praxisorientierten Zugang zum Strategischen Marketing, der dazu motivieren will, eigenständig über kreative Lösungen nachzudenken. von Backhaus, Klaus und Schneider, Helmut

Produktdetails

Einband:
Gebunden
Seitenzahl:
368
Erschienen:
2020-01-27
Sprache:
Deutsch
EAN:
9783791046945
ISBN:
3791046942
Gewicht:
737 g
Auflage:
-
Verwandte Sachgebiete:
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Über den Autor

Klaus Backhaus Prof. Dr. Dr. h.c. Klaus Backhaus, Emeritus, Marketing Centrum Münster, Universität Münster. Helmut Schneider Prof. Dr. Dr. Helmut Schneider, Lehrstuhl für Marketing und Dialogmarketing (gestiftet vom Siegfried-Vögele-Institut der Deutschen Post) an der Steinbeis-Hochschule Berlin.


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