Kauf-Instinkt

Name: Kauf-Instinkt
Author: Hamm, Ingo

Hamm, Ingo

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Schäffer-Poeschel Verlag

Kurzinformation

Sprache:

Deutsch

ISBN:

3791045393

Verlag:

Schäffer-Poeschel Verlag

Seitenzahl:

226

Auflage:

Erschienen:

2019-09-12

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Beschreibung

Kauf-Instinkt

Mit einem einfachen Modell des Konsumverhaltens zu zielsicheren Marketingstrategien

Menschen wird selten bewusst, warum sie Dinge kaufen. "Kauf-Instinkt" nimmt die Motive von Kunden unter die Lupe und bietet ein sehr eingängiges, visuelles Schema an, um Konsumverhalten nachzuvollziehen. Der Ansatz: drei Konsumtriebe - Vergleich, Zugehörigkeit und Entwicklung - steuern automatisch das gesamte Kaufverhalten.Damit gibt der Autor Unternehmen ein Schema an die Hand, Marketingstrategien an aktuellen Trends auszurichten und mit gesellschaftlich besser akzeptierten Angeboten neue Wege zu gehen. Das Buch regt zum Nachdenken über ein neues, sozialverträglicheres Verständnis von Konsumverhalten an. von Hamm, Ingo

Produktdetails

Einband:

Kartoniert

Seitenzahl:

226

Erschienen:

2019-09-12

Sprache:

Deutsch

EAN:

9783791045399

ISBN:

3791045393

Verlag:

Schäffer-Poeschel Verlag

Gewicht:

437 g

Auflage:

Verwandte Sachgebiete:

Werbung & Marketing

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Über den Autor

Hamm, Ingo

Ingo Hamm Prof. Dr. Ingo Hamm lehrt Wirtschaftspsychologie an der Hochschule Darmstadt und leitet dort den Schwerpunkt Markt, Konsumenten und Medien. Neben seiner Tätigkeit als engagierter Forscher und Hochschullehrer berät Hamm Organisationen bei der Optimierung ihrer Markenstrategie und Kommunikation.