Brand Innovation

Name: Brand Innovation
Author: Baetzgen, Andreas

Baetzgen, Andreas

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Schäffer-Poeschel

Kurzinformation

Sprache:

Deutsch

ISBN:

3791044680

Verlag:

Schäffer-Poeschel

Seitenzahl:

334

Auflage:

Erschienen:

2019-11-26

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Beschreibung

Brand Innovation

Impulse für das Markenmanagement von morgen

Wie schaffen es Marken, auch in Zukunft relevant zu sein? Wer sind die Käufer von morgen, und was wollen sie? Wie verändern sich Märkte und deren Regeln? Welche Weichen müssen Unternehmen jetzt stellen? Das Buch hinterfragt grundlegende Paradigmen der Markenführung und beleuchtet erkennbare Entwicklungen. Im Mittelpunkt stehen zentrale Schlüsselbegriffe, wie:AgilitätAutomatisierungContentDatenE-CommerceMoralisierungPrototypingPurposeRegionalitätRelevanzTargetingValueVertrauenVoice Von ihnen ausgehend werden Ideen und Modelle für die Markenführung entwickelt und konkrete Ansatzpunkte für die Markenarbeit der Zukunft aufgezeigt. von Baetzgen, Andreas

Produktdetails

Einband:

Gebunden

Seitenzahl:

334

Erschienen:

2019-11-26

Sprache:

Deutsch

EAN:

9783791044682

ISBN:

3791044680

Verlag:

Schäffer-Poeschel

Gewicht:

926 g

Auflage:

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Über den Autor

Baetzgen, Andreas

Andreas Baetzgen Prof. Dr. Andreas Baetzgen lehrt als Professor für Wirtschaftskommunikation an der Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin. Nach dem Studium der Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation an der Universität der Künste Berlin promovierte er an der Filmuniversität Potsdam-Babelsberg zum Thema "Kontextbasierte Markenkommunikation". Es folgten Lehraufträge an der Universität der Künste Berlin, TU Berlin, Kunsthochschule Berlin-Weißensee und der Steinbeis School of Management and Innovation SMI. 2010 erhielt er einen Ruf an die Hochschule der Medien in Stuttgart. Dort lehrte er als Professor für Strategische Kommunikation und Branding bis zu meinem Wechsel im Jahr 2020 an die HTW Berlin. Andreas Baetzgen war als Marken- und Kommunikationsstratege in verschiedenen Werbe- und Designagenturen tätig, zunächst bei Scholz & Friends, später bei MetaDesign in Berlin.