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Einführung in die Qualitative Marktforschung: Design – Datengewinnung – Datenauswertung (essentials)

Name: Einführung in die Qualitative Marktforschung: Design – Datengewinnung – Datenauswertung (essentials)
Price: 14.99 EUR
Availability: InStock
Author: Doppler, Susanne und Steffen, Adrienne
ISBN: 3658251077

Doppler, Susanne und Steffen, Adrienne

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Springer Gabler

Kurzinformation

Sprache:

Deutsch

ISBN:

3658251077

Verlag:

Springer Gabler

Seitenzahl:

Auflage:

Erschienen:

2019-03-04

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Beschreibung

Einführung in die Qualitative Marktforschung: Design – Datengewinnung – Datenauswertung (essentials)

Design - Datengewinnung - Datenauswertung

Dieses essential will Praktikern, die keine eigene Marktforschungsabteilung haben, einen einfachen Leitfaden an die Hand geben, um kleinere qualitative Forschungs- und Marktforschungsprojekte eigenständig zu planen und durchzuführen. Sowohl in der akademischen Forschung als auch in der Industrie wird die qualitative Forschung noch kritisch betrachtet, oft fehlen die Kompetenzen zur Durchführung qualitativer Marktforschungsstudien. Dass qualitative Forschung als Marktforschungsmetode durchaus berechtigt ist und wie man qualitative Studien durchführt, soll dieses Buch verdeutlichen.

Produktdetails

Einband:

Kartoniert

Seitenzahl:

Erschienen:

2019-03-04

Sprache:

Deutsch

EAN:

9783658251079

ISBN:

3658251077

Verlag:

Springer Gabler

Gewicht:

127 g

Auflage:

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Über den Autor

Doppler, Susanne und Steffen, Adrienne

Prof. Dr. Adrienne Steffen ist Professorin für Konsumentenverhalten und Marktforschung an der Hochschule Fresenius Heidelberg und lehrt in den Fachbereichen Business Management, Marketing und Medien- und Kommunikationsmanagement.Prof. Dr. Susanne Doppler ist Professorin für Eventmanagement und Studiengangsleiterin für International Business an der Hochschule Fresenius Heidelberg. Sie lehrt in den Fachbereichen Business Management, Eventmanagement, Sportmanagement und Kommunikation.