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Kurzinformation

Sprache:
Deutsch
ISBN:
3658172924
Seitenzahl:
279
Auflage:
-
Erschienen:
2017-04-01
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Beschreibung

Mobile Shopping
Eine konsumentengerichtete, empirische Akzeptanzanalyse zentraler Einflussgrößen

Michael Groß erarbeitet vor dem Hintergrund des sich verändernden Konsum- und Kaufverhaltens mittels einer modellgestützten, empirischen Untersuchung Hinweise, um den Mobile Commerce als (neuen) strategischen Kommunikations- und Vertriebskanal für (Handels-)Unternehmen zu etablieren. Dazu stellt er wesentliche Akzeptanztreiber und -barrieren heraus, identifiziert spezifische Konsumententypen des Mobile Shoppings, und beschreibt Ansatzpunkte für gezielte, akzeptanzfördernde (Marketing-)Maßnahmen, die den shoppingbezogenen Einsatz von Smartphones bei Konsumenten forcieren. von Groß, Michael

Produktdetails

Einband:
Kartoniert
Seitenzahl:
279
Erschienen:
2017-04-01
Sprache:
Deutsch
EAN:
9783658172923
ISBN:
3658172924
Gewicht:
396 g
Auflage:
-
Verwandte Sachgebiete:

Über den Autor

Michael Groß's Forschungstätigkeiten fokussieren den Mobile Commerce, insbesondere den Bereich des Mobile Shoppings. Neben verschiedenen beruflichen Stationen im Handels- und IT-Dienstleistungsumfeld ist er derzeit als Consultant im Telekommunikationsbereich mit dem Schwerpunkt Digitale Transformation tätig.


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