
Stadtmarke und digitale Medien
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Beschreibung
Ziel des Buches ist es, den Einsatz der digitalen Medien beim Markenmanagement von Städten und die Erfolgsfaktoren in der Stadtmarketing-Praxis zu untersuchen. Dazu wird die Ausgangs- situation beschrieben, welche Online-Stadtmarkenkommunikation bereits zum Einsatz kommt. Ausgehend von der allgemeinen Theorie der Marke und der identitätsorientierten Stadtmarke sowie der Theorie der Neuen Medien und der Online-Markenkommunikation werden die Erkenntnisse für den Praxiseinsatz in den Städten diskutiert. Diese Erkenntnisse sowie Fallstudien über das Markenmanagement der Städte Hamburg, Innsbruck und Basel liefern die Basis für den Leitfaden eines empirischen Experteninterviews. An den drei Fallbeispielen Hamburg, Innsbruck und Basel werden die digitalen Medien, die bereits von den Stadtmarketing-Organisationen eingesetzt werden, und die wesentlichen Erfolgsfaktoren für die Online-Stadtmarkenkommunikation aufgezeigt. Daraus werden abschließende Erkenntnisse für die künftige Praxis der Online-Stadtmarkenkommunikation abgeleitet. von Egger, Thomas und Hois, Claudia
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Über den Autor
Die Autoren Thomas Egger und Claudia Hois, Geschäftsführung der EGGER & PARTNER - Beratungsunternehmen für Stadt- und Standortmarketing sowie die Entwicklung/Führung von Stadt- und Standortmarken. Mehr als 200 Gemeinden, Städte und Regionen in Österreich, Deutschland und der Schweiz wurden erfolgreich beraten.www.egger-partner.at
- mass_market
- 146 Seiten
- Erschienen 2002
- Shaker Verlag
- paperback
- 92 Seiten
- Erschienen 2013
- Diplomica Verlag
- paperback
- 210 Seiten
- Erschienen 2019
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- hardcover
- 320 Seiten
- Erschienen 2024
- Business News Group GmbH
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- Bund Heimat u. Umwelt
- Kartoniert
- 144 Seiten
- Erschienen 2019
- Oekom Verlag GmbH
- hardcover
- 128 Seiten
- Erschienen 2024
- Bebra Verlag
- Kartoniert
- 325 Seiten
- Erschienen 2019
- Edition Rainer Hampp
- hardcover
- 272 Seiten
- Erschienen 2009
- Kellner
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- 240 Seiten
- Erschienen 2020
- 5 Sterne Verlag
- Gebunden
- 341 Seiten
- Erschienen 2019
- Emerald Group Publishing
- paperback
- 148 Seiten
- Erschienen 2015
- Wasmuth Verlag GmbH