Image- und Einstellungsveränderungen durch Marketing-Events

Haben Marketing-Events eine Wirkung auf die Einstellung gegenüber bzw. auf das Image von Unternehmen? Innerhalb des Organismus spielen bei der Wirkung von Events affektive und kognitive Konstrukte eine Rolle. Die Einstellung bzw. das Image gelten als intervenierende Variable. Sind die Wirkungen kurzfristig oder können sie als mittelfristig zeitlich stabil angesehen werden? Welchen Stellenwert haben soziodemografische Merkmale wie Alter, Geschlecht oder Bildung bei der Wirkung? Als Methode wurde eine Panel-Befragung der Teilnehmer eines Partner- und Kundenevents ausgewählt. Ergebnis: Es konnten Image- und Einstellungswirkungen durch das Event nachgewiesen werden. Soziodemografische Faktoren wie das Geschlecht und die Bildung der Teilnehmer hatten keinen Einfluss auf die Einstellung. von Eckert, Eva-Maria