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Positionierung im Lebensstil-Labyrinth

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Kurzinformation

Sprache:
Deutsch
ISBN:
3631385102
Seitenzahl:
207
Auflage:
-
Erschienen:
2001-11-13
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Beschreibung

Positionierung im Lebensstil-Labyrinth

Wenn Zielgruppen immer mehr zur Black box, Produkte und Unternehmen austauschbar und deren Botschaft an die Kunden fraglich werden, dann müssen sich Anbieter durch eine klare Positionierung beweisen: Markante Identität zeigen, stabil genug bleiben, um im Strudel komplexer Gesellschaften nicht zu verschwimmen, aber auch flexibel genug, um dauerhaft Bestand zu haben. Marketingfragen sind zugleich Gesellschaftsfragen. Die Autorin stellt ihren sozialwissenschaftlich fundierten, praxiserprobten Weg dar, um Produkte und Unternehmen im Labyrinth der Lebensstile auf Dauer zu positionieren. von Kritzmöller, Monika

Produktdetails

Einband:
Kartoniert
Seitenzahl:
207
Erschienen:
2001-11-13
Sprache:
Deutsch
EAN:
9783631385104
ISBN:
3631385102
Gewicht:
488 g
Auflage:
-
Verwandte Sachgebiete:

Über den Autor

Die Autorin: Monika Kritzmöller ist Diplomökonomin und promovierte Wirtschaftspsychologin. Sie erforscht aus gesellschaftlichen und individuellen Merkmalen resultierende Anforderungen an das Marketing. Dabei setzt sie sozialwissenschaftliche Methoden zur Analyse alltagsästhetischer Phänomene ein, um Lebensstile und Gesellschaftsstrukturen zu identifizieren. Dies in der Hochschullehre und in ihrem Forschungs- und Beratungsinstitut Trends + Positionen, Kempten/Allgäu. Gemäß Dr. Monika Kritzmöllers Zielsetzung, Wissenschaft und Wirtschaft effizient zu vernetzen, finden ihre Forschungsergebnisse, dem individuellen Kontext angepaßt, direkte Anwendung in der Unternehmenspraxis.


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