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Kulturmarketing

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Kurzinformation
Sprache:
Deutsch
ISBN:
3531186272
Seitenzahl:
160
Auflage:
-
Erschienen:
2012-08-02
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Beschreibung

Kulturmarketing

Marketing für Angebote im Kulturbereich ist nicht "give the market what it wants". Vielmehr ist Kulturmarketing eine professionelle Betrachtungsweise des Vermittelns kultureller Leistungen an verschiedene Zielgruppen. Dabei gibt es zwei Vorgehensweisen: eine durch Nachfrage getriebene und - weitaus wichtiger - eine von künstlerischen und anderen Impulsen getriebene. In beiden Fällen geht es um das Erzeugen von Akzeptanz bei den relevanten Adressaten, insbesondere den Besuchern. Kulturmarketing wird im vorliegenden Band als betriebswirtschaftlich fundierte Konzeption mit ihren Zielsetzungen, den wichtigsten Strategieoptionen und ausgewählten Facetten des Marketinginstrumentariums behandelt. von Hausmann, Andrea;Günter, Bernd;

Produktdetails

Einband:
Kartoniert
Seitenzahl:
160
Erschienen:
2012-08-02
Sprache:
Deutsch
EAN:
9783531186276
ISBN:
3531186272
Gewicht:
216 g
Auflage:
-
Verwandte Sachgebiete:
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Über den Autor

 Prof. Dr. Bernd Günter ist Professor für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf. Prof. Dr. Andrea Hausmann ist Professorin für Kulturmanagement und Leiterin des Masterstudiengangs "Kulturmanagement und Kulturtourismus" an der Europa-Universität Viadrina Frankfurt (Oder).


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