
Kulturmarketing
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Beschreibung
Marketing für Angebote im Kulturbereich ist nicht "give the market what it wants". Vielmehr ist Kulturmarketing eine professionelle Betrachtungsweise des Vermittelns kultureller Leistungen an verschiedene Zielgruppen. Dabei gibt es zwei Vorgehensweisen: eine durch Nachfrage getriebene und - weitaus wichtiger - eine von künstlerischen und anderen Impulsen getriebene. In beiden Fällen geht es um das Erzeugen von Akzeptanz bei den relevanten Adressaten, insbesondere den Besuchern. Kulturmarketing wird im vorliegenden Band als betriebswirtschaftlich fundierte Konzeption mit ihren Zielsetzungen, den wichtigsten Strategieoptionen und ausgewählten Facetten des Marketinginstrumentariums behandelt. von Hausmann, Andrea;Günter, Bernd;
Produktdetails

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Über den Autor
Prof. Dr. Bernd Günter ist Professor für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf. Prof. Dr. Andrea Hausmann ist Professorin für Kulturmanagement und Leiterin des Masterstudiengangs "Kulturmanagement und Kulturtourismus" an der Europa-Universität Viadrina Frankfurt (Oder).
- Hardcover
- 152 Seiten
- Erschienen 2013
- Springer VS
- Hardcover
- 260 Seiten
- Erschienen 2010
- Gabler Verlag
- hardcover
- 248 Seiten
- Erschienen 2012
- Trauner Verlag
- paperback
- 428 Seiten
- Erschienen 2012
- transcript
- Gebunden
- 463 Seiten
- Erschienen 2021
- Vahlen
- Kartoniert
- 160 Seiten
- Erschienen 2021
- Steidl Verlag