Tourismus-Marketing: Marktorientiertes Management im Mikro- und Makrobereich der Tourismuswirtschaft (Lehr- und Handbücher zu Tourismus, Verkehr und Freizeit)
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Beschreibung
"Tourismus-Marketing: Marktorientiertes Management im Mikro- und Makrobereich der Tourismuswirtschaft" von Walter Freyer ist ein umfassendes Lehrbuch, das sich mit den strategischen und operativen Aspekten des Marketings in der Tourismusbranche befasst. Das Buch bietet eine detaillierte Analyse sowohl auf Mikroebene, die einzelne Unternehmen und Dienstleister betrifft, als auch auf Makroebene, die größere Strukturen wie Destinationen und Regionen betrachtet. Freyer erläutert grundlegende Konzepte des Marketings und passt diese speziell an die Anforderungen der Tourismuswirtschaft an. Dazu gehören Marktanalysen, Zielgruppenbestimmung, Produktentwicklung sowie Preis-, Kommunikations- und Vertriebspolitik. Besonderes Augenmerk wird auf die Herausforderungen gelegt, die durch Globalisierung, Digitalisierung und sich ändernde Verbraucherbedürfnisse entstehen. Das Buch richtet sich an Studierende der Tourismuswissenschaften sowie Praktiker in der Branche. Es bietet theoretische Grundlagen ebenso wie praxisorientierte Ansätze zur erfolgreichen Umsetzung von Marketingstrategien im dynamischen Umfeld des Tourismus.
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