
Internationales Marketing
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Beschreibung
Das traditionelle Wachstumsschema westlicher Unternehmen in unterschiedlichen Branchen ist häufig dadurch gekennzeichnet, dass man ein attraktives Produkt erfinden und es mit erheblichen Werbeanstrengungen im Markt einführen muss. Zentraler Punkt dieses traditionellen Schemas sind die Produkte mit ihren technischen und qualitativen Eigenschaften und die Annahme, dass diese Produkte auch mit Begeisterung vom Markt aufgenommen werden. Zahlreiche Beispiele zeigen jedoch, dass dieser Ansatz alleine nicht ausreichend ist. Hier setzt das vorliegende Buch an, das Praktikern und Studenten Möglichkeiten aufzeigen soll, durch systematische Ableitungen von Strategien Wachstumspotenziale für Unternehmen zu erschließen. Dabei werden insbesondere ausgewählte Aspekte der praktischen Umsetzung betrachtet. Strategien werden von Menschen entwickelt und von Menschen umgesetzt. Einer der Schwerpunkte dieses Buches ist daher auch die nähere Auseinandersetzung mit der Implementierung von Strategien, sowie dem Erfolgsfaktor Personal. Der Erfolgsfaktor Personal wird zum einen im Rahmen des Diversity Management, also dem Gesichtspunkt der Verschiedenartigkeit der Mitarbeiter und der Steuerung dieser Vielseitigkeit, betrachtet. Zum anderen wird der Erfolgsfaktor Personal aus dem Blickwinkel von Unternehmen reflektiert, für die personelle Präsenz in Auslandsmärkten nötig erscheint.
Produktdetails

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Über den Autor
Prof. Dr. Jürgen Breitschuh, 15 Jahre in verschiedenen Führungspositionen in Marketing und Vertrieb, tätig als Unternehmensberater und Trainer, lehrt und forscht an der Fachhochschule Stralsund im Bereich Marketing und Management.
- hardcover -
- Erschienen 1999
- Schäffer-Poeschel Verlag,
- Hardcover -
- Erschienen 2005
- Springer
- Gebunden
- 400 Seiten
- Erschienen 2001
- De Gruyter Oldenbourg
- Gebunden
- 570 Seiten
- Erschienen 2021
- Vahlen
- Gebunden
- 586 Seiten
- Erschienen 2006
- Gabler Verlag
- Taschenbuch
- 402 Seiten
- Erschienen 2017
- Routledge
- Kartoniert
- 676 Seiten
- Erschienen 2019
- Pearson
- Kartoniert
- 212 Seiten
- Erschienen 1998
- Teubner Verlag
- paperback
- 312 Seiten
- Erschienen 2012
- Springer
- perfect -
- Erschienen 1997
- Rowohlt
- hardcover -
- Erschienen 1991
- Duncker & Humblot, Berlin, ...
- paperback
- 330 Seiten
- Erschienen 2018
- G H S
- Hardcover
- 162 Seiten
- Erschienen 2017
- MWV Medizinisch Wissenschaf...
- Hardcover
- 720 Seiten
- Erschienen 2019
- Mcgraw Hill Book Co
- hardcover
- 524 Seiten
- Erschienen 2010
- Cambridge University Press
- hardcover -
- Erschienen 2005
- Mcgraw-Hill (Tx)