Tourismus-Marketing: Marktorientiertes Management im Mikro- und Makrobereich der Tourismuswirtschaft (Lehr- und Handbücher zu Tourismus, Verkehr und Freizeit)
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Beschreibung
"Tourismus-Marketing: Marktorientiertes Management im Mikro- und Makrobereich der Tourismuswirtschaft" von Walter Freyer ist ein umfassendes Lehrbuch, das sich mit den Prinzipien und Strategien des Marketings in der Tourismusbranche befasst. Das Buch bietet sowohl eine theoretische Grundlage als auch praktische Ansätze für das Marketingmanagement auf verschiedenen Ebenen der Tourismuswirtschaft. Im Mikrobereich konzentriert sich Freyer auf die individuellen touristischen Unternehmen und deren direkte Marktstrategien, einschließlich Produktentwicklung, Preisgestaltung, Vertrieb und Kommunikation. Im Makrobereich betrachtet er die übergeordneten Strukturen und Einflüsse wie nationale und internationale Markttrends, politische Rahmenbedingungen sowie sozioökonomische Faktoren. Das Buch diskutiert aktuelle Herausforderungen und Chancen im Tourismusmarketing und integriert Fallstudien sowie Praxisbeispiele zur Veranschaulichung der Konzepte. Es dient nicht nur Studierenden als wertvolle Ressource, sondern auch Praktikern, die ein tieferes Verständnis für effektives Marketing in einem dynamischen globalen Umfeld gewinnen möchten.
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