Marktforschung ((Grundwissen der Ökonomik - Betriebswirtschaftslehre) (UTB - Uni-Taschenbücher - 805))
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Beschreibung
Das Buch "Marktforschung" von Peter Hammann und Bernd Erichson ist ein umfassendes Lehrwerk, das sich an Studierende der Betriebswirtschaftslehre sowie Praktiker im Bereich Marketing und Marktforschung richtet. Es bietet einen fundierten Überblick über die Methoden und Anwendungen der Marktforschung, die für unternehmerische Entscheidungen von entscheidender Bedeutung sind. Die Autoren erläutern sowohl qualitative als auch quantitative Forschungsmethoden und beleuchten deren Einsatzmöglichkeiten in verschiedenen Kontexten. Dazu gehören Themen wie die Planung und Durchführung von Umfragen, Datenanalyse, Interpretation der Ergebnisse sowie die Präsentation der gewonnenen Erkenntnisse. Darüber hinaus werden aktuelle Entwicklungen in der Marktforschung angesprochen, einschließlich digitaler Technologien und deren Einfluss auf Datenerhebung und -auswertung. Durch zahlreiche Beispiele aus der Praxis wird das theoretische Wissen anschaulich vermittelt, was den Lesern hilft, ein tiefes Verständnis für die Rolle der Marktforschung im Unternehmensalltag zu entwickeln. Das Buch ist Teil der UTB-Reihe "Grundwissen der Ökonomik", die sich durch ihre praxisorientierte Aufbereitung komplexer betriebswirtschaftlicher Themen auszeichnet.
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