Handbuch Marketingcontrolling

Name: Handbuch Marketingcontrolling
Author: Reinecke, Sven und Tomczak, Torste

Reinecke, Sven und Tomczak, Torste

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Kurzinformation

Sprache:

Deutsch

ISBN:

340914286X

Verlag:

Gabler, Betriebswirt.-Vlg

Seitenzahl:

1124

Auflage:

Erschienen:

2006-12-08

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Beschreibung

Handbuch Marketingcontrolling

Effektivität und Effizienz einer marktorientierten Unternehmensführung

Strukturierter Überblick über den aktuellen Stand von Theorie und Praxis auf dem Gebiet des Marketingcontrollings (einschließlich des Verkaufscontrollings). In der zweiten Auflage des Handbuchs werden aktuelle Herausforderungen wie Marketing Metrics und Marketing Performance Measurement sowie die Messung eines "Return on Marketing" behandelt. Branchenspezifische Beiträge berücksichtigen die Schnittstellen zum Unternehmenscontrolling, das Marketingaccounting sowie das Marketingcontrolling von Non-Profit-Organisationen. von Reinecke, Sven und Tomczak, Torste

Produktdetails

Einband:

Kartoniert

Seitenzahl:

1124

Erschienen:

2006-12-08

Sprache:

Deutsch

EAN:

9783409142861

ISBN:

340914286X

Verlag:

Gabler, Betriebswirt.-Vlg

Gewicht:

1893 g

Auflage:

Verwandte Sachgebiete:

Werbung & Marketing

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Über den Autor

Reinecke, Sven und Tomczak, Torste

Prof. Dr. Sven Reinecke ist Dozent für Betriebswirtschaftslehre, mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen und Leiter des Kompetenzzentrums "Marketingplanung & -controlling" am dortigen Institut für Marketing und Handel. Er ist Mitherausgeber der Marketingfachzeitschrift Thexis.Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen und Direktor des dortigen Instituts für Marketing und Handel. Er ist Mitherausgeber der Marketingfachzeitschrift Thexis.