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Handbuch Marketingcontrolling

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Kurzinformation
Sprache:
Deutsch
ISBN:
340914286X
Seitenzahl:
1124
Auflage:
-
Erschienen:
2006-12-08
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Beschreibung

Handbuch Marketingcontrolling
Effektivität und Effizienz einer marktorientierten Unternehmensführung

Strukturierter Überblick über den aktuellen Stand von Theorie und Praxis auf dem Gebiet des Marketingcontrollings (einschließlich des Verkaufscontrollings). In der zweiten Auflage des Handbuchs werden aktuelle Herausforderungen wie Marketing Metrics und Marketing Performance Measurement sowie die Messung eines "Return on Marketing" behandelt. Branchenspezifische Beiträge berücksichtigen die Schnittstellen zum Unternehmenscontrolling, das Marketingaccounting sowie das Marketingcontrolling von Non-Profit-Organisationen. von Reinecke, Sven

Produktdetails

Einband:
Gebunden
Seitenzahl:
1124
Erschienen:
2006-12-08
Sprache:
Deutsch
EAN:
9783409142861
ISBN:
340914286X
Gewicht:
1893 g
Auflage:
-
Verwandte Sachgebiete:

Über den Autor

Prof. Dr. Sven Reinecke ist Dozent für Betriebswirtschaftslehre, mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen und Leiter des Kompetenzzentrums "Marketingplanung & -controlling" am dortigen Institut für Marketing und Handel. Er ist Mitherausgeber der Marketingfachzeitschrift Thexis.Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen und Direktor des dortigen Instituts für Marketing und Handel. Er ist Mitherausgeber der Marketingfachzeitschrift Thexis.


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