
Handbuch Marketingcontrolling
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Beschreibung
Strukturierter Überblick über den aktuellen Stand von Theorie und Praxis auf dem Gebiet des Marketingcontrollings (einschließlich des Verkaufscontrollings). In der zweiten Auflage des Handbuchs werden aktuelle Herausforderungen wie Marketing Metrics und Marketing Performance Measurement sowie die Messung eines "Return on Marketing" behandelt. Branchenspezifische Beiträge berücksichtigen die Schnittstellen zum Unternehmenscontrolling, das Marketingaccounting sowie das Marketingcontrolling von Non-Profit-Organisationen. von Reinecke, Sven und Tomczak, Torste
Produktdetails

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Über den Autor
Prof. Dr. Sven Reinecke ist Dozent für Betriebswirtschaftslehre, mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen und Leiter des Kompetenzzentrums "Marketingplanung & -controlling" am dortigen Institut für Marketing und Handel. Er ist Mitherausgeber der Marketingfachzeitschrift Thexis.Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen und Direktor des dortigen Instituts für Marketing und Handel. Er ist Mitherausgeber der Marketingfachzeitschrift Thexis.
- perfect -
- Erschienen 1992
- Heyne Verlag,
- Hardcover
- 162 Seiten
- Erschienen 2015
- Nomos
- paperback
- 515 Seiten
- Erschienen 2005
- Springer
- paperback -
- Erschienen 1986
- Verlag ControllingWissen,
- hardcover
- 262 Seiten
- Erschienen 2009
- VCW
- Gebunden
- 464 Seiten
- Erschienen 2009
- Beltz