Communicating with the Multicultural Consumer

Name: Communicating with the Multicultural Consumer
Price: 50.25 EUR
Availability: InStock
Author: Mueller, Barbara
ISBN: 082048119X

Mueller, Barbara

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Kurzinformation

Sprache:

Englisch

ISBN:

082048119X

Verlag:

Lang, Peter

Seitenzahl:

328

Auflage:

Erschienen:

2007-10-02

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Beschreibung

Communicating with the Multicultural Consumer

Theoretical and Practical Perspectives

Communicating with the Multicultural Consumer highlights demographic changes impacting the consumer marketplace in the United States. Growing multiculturalism creates both new opportunities for marketers as well as new challenges. With a balance of theoretical and practical perspectives, this text explores how to develop successful campaigns targeting Hispanic Americans, African Americans, and Asian Americans. Complete with current examples and case studies, it addresses the key issues that must be kept in mind when creating effective communications programs for ethnic consumers - from marketing mix elements to cultural norms and values. Communicating with the Multicultural Consumer is an ideal text for advanced undergraduate and graduate students in specialized courses dealing with ethnic advertising or marketing. It is also an effective supplementary text for introductory advertising, marketing or mass communication courses, and would be useful to advertising practitioners - whether on the client side or within the advertising agency. von Mueller, Barbara

Produktdetails

Einband:

Kartoniert

Seitenzahl:

328

Erschienen:

2007-10-02

Sprache:

Englisch

EAN:

9780820481197

ISBN:

082048119X

Verlag:

Lang, Peter

Gewicht:

659 g

Auflage:

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Über den Autor

Mueller, Barbara

The Author: Barbara Mueller is Professor of Advertising in the School of Journalism and Media Studies at San Diego State University. She received her Ph.D. in communications from the University of Washington. In addition to numerous articles in professional journals, she is the author of Dynamics of International Advertising: Theoretical and Practical Perspectives (Peter Lang, 2004), and co-author (with Katherine Toland Frith) of Advertising and Societies: Global Issues (Peter Lang, 2003).