Branding: In Five and a Half Steps
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Beschreibung
„Branding: In Five and a Half Steps“ von Michael Johnson ist ein umfassender Leitfaden zur Entwicklung effektiver Markenstrategien. Das Buch zerlegt den komplexen Prozess des Brandings in fünf klare und nachvollziehbare Schritte, ergänzt durch einen „halben“ Schritt, der Flexibilität und Anpassungsfähigkeit betont. 1. **Investigation (Untersuchung):** Dieser Schritt konzentriert sich auf die gründliche Analyse des Marktes, der Zielgruppe und der Wettbewerbssituation. Es geht darum, die Bedürfnisse und Wünsche der Kunden zu verstehen. 2. **Strategy (Strategie):** Basierend auf den Erkenntnissen aus der Untersuchung wird eine Markenstrategie entwickelt, die die Positionierung und den Kernwert der Marke definiert. 3. **Narrative (Erzählung):** Hier wird eine überzeugende Markengeschichte geschaffen, die emotional anspricht und die Identität der Marke kommuniziert. 4. **Design:** Der visuelle Ausdruck der Marke wird gestaltet, einschließlich Logos, Farben und Typografie, um eine starke visuelle Identität zu schaffen. 5. **Implementation (Umsetzung):** Die entwickelte Strategie und das Design werden in allen relevanten Kanälen umgesetzt, um Konsistenz und Wiedererkennbarkeit zu gewährleisten. Der „halbe“ Schritt bezieht sich auf die Notwendigkeit ständiger Überprüfung und Anpassung angesichts sich ändernder Marktbedingungen. Johnson illustriert seine Ansätze mit zahlreichen Fallstudien und Beispielen aus seiner eigenen Erfahrung als renommierter Designer. Das Buch bietet sowohl theoretische Einsichten als auch praktische Anleitungen für Fachleute im Bereich Marketing, Design und Unternehmensführung.
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