
International Marketing
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Beschreibung
Die Mehrzahl der Lehrbücher zum Thema Internationales Marketing stammt aus den USA und konzentriert sich in der Regel auf multinationale Konzerne (MNEs - multinational enterprises). Im Gegensatz dazu wurde "International Marketing" speziell auf die Bedürfnisse von Studenten zugeschnitten, die einen einsemestrigen Kurs in internationalem Marketing belegen. Dieses Lehrbuch vergleicht die Erfahrung und Praktiken von kleinen und mittelständischen Unternehmen (SMEs - small and medium-sized enterprises) mit denen von multinationalen Konzernen (MNEs). Darüber hinaus enthält es eine breite Palette von Beispielmaterial und Fallstudien. Anhand von kritischen Zwischenfällen werden verschiedene Aspekte der internationalen Marketingpraxis anschaulich erläutert. Die begleitende Website enthält eine Lektüreliste sowie Adressen für weiterführende Informationen.
Produktdetails

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Über den Autor
ANDREW MCAULEY is Senior Lecturer in Marketing at the University of Stirling
- Taschenbuch
- 402 Seiten
- Erschienen 2017
- Routledge
- Gebunden
- 586 Seiten
- Erschienen 2006
- Gabler Verlag
- hardcover -
- Erschienen 1999
- Schäffer-Poeschel Verlag,
- Hardcover
- 720 Seiten
- Erschienen 2019
- Mcgraw Hill Book Co
- Hardcover -
- Erschienen 2005
- Springer
- Gebunden
- 570 Seiten
- Erschienen 2021
- Vahlen
- Gebunden
- 400 Seiten
- Erschienen 2001
- De Gruyter Oldenbourg
- Kartoniert
- 676 Seiten
- Erschienen 2019
- Pearson
- Kartoniert
- 212 Seiten
- Erschienen 1998
- Teubner Verlag
- paperback
- 312 Seiten
- Erschienen 2012
- Springer
- hardcover -
- Erschienen 2005
- Mcgraw-Hill (Tx)
- perfect -
- Erschienen 1993
- Schwartz& Co. Göttingen,
- perfect -
- Erschienen 1997
- Rowohlt