Marketing Communications: A Brand Narrative Approach
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Beschreibung
"Marketing Communications: A Brand Narrative Approach" von Micael Dahlen ist ein umfassendes Lehrbuch, das den Fokus auf die zentrale Rolle des Brandings in der Marketingkommunikation legt. Das Buch zielt darauf ab, Studierende auf unterhaltsame und informative Weise zu begeistern, indem es die konzeptionellen Mechanismen der Marketingkommunikation in einem zeitgemäßen und dynamischen Kontext präsentiert. Es behandelt aktuelle Trends wie den Ansatz der Marken-Narrative. Anhand von Fallstudien zu Marken wie Dove, Harley-Davidson und Nike werden praxisnahe Beispiele aufgezeigt, die verdeutlichen, wie durch bedeutungsvolle Dialoge mit Kunden kooperativ Markengeschichten entwickelt werden können. Das Buch verfolgt einen medienneutralen Ansatz und untersucht die Synergie zwischen Online- und Offline-Medien. Es zeigt anhand von Beispielen aus Unternehmen und politischen Kampagnen, wie 'nicht-traditionelle' Medien genutzt werden können, um Zielgruppen zu erreichen, die über herkömmliche Kanäle schwer zugänglich sind. Dieses neue Werk kombiniert reale Fallstudien mit aktueller akademischer Forschung und Markttrends. Die Struktur des Buches gliedert sich in drei Abschnitte: Analyse, Planung sowie Implementierung und Kontrolle der Marketingkommunikation. Mit farbigen Beispielen von Marken und studierendenfreundlichen Diagrammen wird berücksichtigt, dass moderne Lernende sowohl visuell als auch textlich lernen."
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