Play Bigger: How Pirates, Dreamers, and Innovators Create and Dominate Markets
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Beschreibung
"Play Bigger: How Pirates, Dreamers, and Innovators Create and Dominate Markets" von Dave Peterson und seinen Co-Autoren Al Ramadan, Christopher Lochhead und Kevin Maney ist ein Buch über die strategische Entwicklung und Beherrschung neuer Marktsegmente. Es führt das Konzept des "Category Design" ein, bei dem Unternehmen nicht nur Produkte entwickeln, sondern auch neue Kategorien schaffen, um ihre Märkte zu dominieren. Die Autoren argumentieren, dass erfolgreiche Unternehmen wie Apple oder Google nicht nur durch Innovation erfolgreich wurden, sondern indem sie neue Kategorien erschufen und diese gezielt besetzten. Das Buch beschreibt den Prozess des Category Design in mehreren Schritten: Identifizierung einer neuen Kategoriechance, Definition der Kategorie durch Storytelling und Positionierung sowie Verteidigung der Kategorie gegen Wettbewerber. Anhand zahlreicher Fallstudien zeigt "Play Bigger", wie Unternehmen durch kreatives Denken und strategische Planung langfristigen Erfolg erzielen können. Es bietet Unternehmern und Führungskräften praktische Ratschläge zur Etablierung ihrer eigenen Marktführerschaft in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Umfeld.
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