Diffusion of Innovations, 4th Edition
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Beschreibung
"Diffusion of Innovations" von Everett M. Rogers ist ein wegweisendes Werk, das die Ausbreitung neuer Ideen und Technologien in sozialen Systemen untersucht. In der vierten Auflage des Buches beschreibt Rogers den Prozess der Diffusion als die Art und Weise, wie Innovationen durch bestimmte Kanäle über die Zeit hinweg unter den Mitgliedern eines sozialen Systems verbreitet werden. Rogers identifiziert fünf Hauptmerkmale, die den Erfolg einer Innovation beeinflussen: relativer Vorteil, Kompatibilität, Komplexität, Testbarkeit und Beobachtbarkeit. Er erklärt auch die Rolle verschiedener Akteure im Diffusionsprozess, darunter Innovatoren, frühe Anwender, frühe Mehrheit, späte Mehrheit und Nachzügler. Das Buch analysiert zudem verschiedene Kommunikationskanäle und soziale Netzwerke sowie den Einfluss von Meinungsführern auf die Akzeptanz neuer Ideen. Rogers diskutiert darüber hinaus Faktoren wie Kultur, Normen und organisatorische Strukturen, die den Diffusionsprozess beeinflussen können. Mit zahlreichen Fallstudien bietet das Buch sowohl theoretische Einsichten als auch praktische Anwendungen für Forscher und Praktiker in Bereichen wie Wirtschaft, Bildung und Gesundheitswesen. Insgesamt liefert "Diffusion of Innovations" ein umfassendes Verständnis dafür, wie Innovationen entstehen und sich verbreiten.
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