Das Lehrbuch "Grundzüge des Marketing" führt in die wichtigsten Begriffe, Themen und Theorien des Fachs Marketing ein. Als schneller Zugang zur Marketing-Welt beschränkt sich der Band auf das Wesentliche für Studierende im...

Um Produkte oder Dienstleistungen im Markt erfolgreich zu machen, braucht es eine durchdachte Markenstrategie. Markenallianzen sind dafür ein wertvoller Baustein. Ihr entscheidender Vorteil: Sie ermöglichen es einem Unternehmen, neben...

Marketing: Principles of Customer-Centric Business Management is a concise text for undergraduate introductory marketing courses. It gives insight into the most important areas of the discipline and brings together theory and practical...

"Corporate Brand Management: Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen" von Jörn Redler behandelt die zentrale Rolle, die Marken bei der strategischen Unternehmensführung spielen. Das Buch untersucht, wie Unternehmen ihre...