Werbung im Fernsehen
Kurzinformation
Sprache:
Deutsch
ISBN:
3931606678
Verlag:
Seitenzahl:
312
Auflage:
-
Erschienen:
2003-04-01
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Beschreibung
Werbung im Fernsehen
Eine medienökonomische Untersuchung zur Effektivität und Effizienz werblicher TV-Kommunikation
Werbetreibende sind an einer möglichst hohen Effektivität und Effizienz ihrer Werbekommunikation interessiert, da Werbung in der Regel eine kalkulierte betriebswirtschaftliche Investition darstellt. Dies zu erreichen wird aufgrund des allgemeinen und (werbe-)spezifischen information overloads sowie der Ausdifferenzierung des Mediensystems einerseits immer schwieriger, andererseits aber zusehends notwendiger, wenn die jeweiligen Werbebotschaften in dem wachsenden, kaum mehr übersehbaren Informationsangebot nicht wirkungslos verpuffen sollen. In der vorliegenden Arbeit werden die drei Felder WerbeträgerInstitutionen/Akteure und Botschaft
Produktdetails
Einband:
Gebunden
Seitenzahl:
312
Erschienen:
2003-04-01
Sprache:
Deutsch
EAN:
9783931606671
ISBN:
3931606678
Verlag:
Gewicht:
525 g
Auflage:
-
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