Zukunftsmarkt Senioren

Inhaltsangabe:Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:I.AbkürzungsverzeichnisIII.ABBILDUNGSVERZEICHNISII1.Einleitung32.Hauptteil62.1Leitgedanken des Best Age Marketing62.2Kommunikationsleistung im Best Age Segment, erläutert am kommunikationspolitischen Instrument der Printwerbung102.2.1Kommunikationsbedingungen122.2.2Abgrenzungskriterien des Best Age Marktsegments162.2.3Kriterien des beobachtbaren Konsumverhaltens älterer Zielgruppen182.2.4Erfolgreiche Printkampagnen, dargestellt am praktischen Beispiel der NIVEA VITALKampagne der Beiersdorf AG212.3Dilemma altersspezifischer Publikumszeitschriften in Deutschland272.3.1Überbewertung des Jugendmarketing und ihre implikativen Auswirkungen auf die Umsatzerwartungen der werbungtreibenden Wirtschaft292.3.2Deutsche Publikumstitel für die Zielgruppe Best Age312.3.3Auslandsbeispiel für erfolgreiche, altersspezifische Publikumszeitschriften: MODERN MATURITY von AARP in den USA352.4Best Ager - Zielgruppe für Marketingfachleute und andere Entscheidungsträger der werbungtreibenden Wirtschaft in Deutschland - Neue Perspektiven402.4.1Zielgruppe Best Age als lukrative Konsumentengruppe452.4.2Zielgruppenspezifische Mediaselektion512.4.3Werbebotschaftsgestaltung522.4.4Werbewirkung542.4.5Verkaufsförderung am Point of Sales542.4.6Transgeneratives Marketing553.Schlussbetrachtung564.Anhang614.1Abbildungen614.2Glossar784.3Literaturverzeichnis814.4Ehrenwörtliche Erklärung98Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.Bitte fordern Sie die Unterlagen unter [email protected], per Fax unter 040-655 99 222 oder telefonisch unter 040-655 99 20 an. von Engel, Sandra