Vielfalt und Einheit in der Marketingwissenschaft
Kurzinformation
Sprache:
Deutsch
ISBN:
3834906441
Verlag:
Seitenzahl:
624
Auflage:
-
Erschienen:
2007-06-13
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Beschreibung
Vielfalt und Einheit in der Marketingwissenschaft
Ein Spannungsverhältnis
Die Marketingwissenschaft lebt von ihrer Vielfalt, vom Widerstreit der Gestalter und Wissenschaftskulturen und von der wertfreien Hinwendung zu neuen Untersuchungsphänomenen. Im Mittelpunkt steht die immer wiederkehrende Diskussion um ein einheitliches Theoriefundament, die Einheitlichkeit von Analysedesigns und Methodenwahl und die klare Abgrenzung des Gegenstandsbereichs. Die Autoren verfolgen das Ziel, dieses Spannungsverhältnis von Einheit und Vielfalt der Marketingwissenschaft zu beleuchten und einen Überblick über aktuelle Themen zu vermitteln.
Produktdetails
Einband:
Gebunden
Seitenzahl:
624
Erschienen:
2007-06-13
Sprache:
Deutsch
EAN:
9783834906441
ISBN:
3834906441
Verlag:
Gewicht:
1208 g
Auflage:
-
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