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Vielfalt und Einheit in der Marketingwissenschaft

Name: Vielfalt und Einheit in der Marketingwissenschaft
Author: Bayón, Tomás

Bayón, Tomás

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Kurzinformation

Sprache:

Deutsch

ISBN:

3834906441

Verlag:

Seitenzahl:

624

Auflage:

Erschienen:

2007-06-13

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Beschreibung

Vielfalt und Einheit in der Marketingwissenschaft

Ein Spannungsverhältnis

Die Marketingwissenschaft lebt von ihrer Vielfalt, vom Widerstreit der Gestalter und Wissenschaftskulturen und von der wertfreien Hinwendung zu neuen Untersuchungsphänomenen. Im Mittelpunkt steht die immer wiederkehrende Diskussion um ein einheitliches Theoriefundament, die Einheitlichkeit von Analysedesigns und Methodenwahl und die klare Abgrenzung des Gegenstandsbereichs. Die Autoren verfolgen das Ziel, dieses Spannungsverhältnis von Einheit und Vielfalt der Marketingwissenschaft zu beleuchten und einen Überblick über aktuelle Themen zu vermitteln.

Produktdetails

Einband:

Gebunden

Seitenzahl:

624

Erschienen:

2007-06-13

Sprache:

Deutsch

EAN:

9783834906441

ISBN:

3834906441

Verlag:

Gewicht:

1208 g

Auflage:

Verwandte Sachgebiete:

Bücher Vielfalt

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Über den Autor

Bayón, Tomás

Prof. Dr. Tomßs Bay3/4n ist Inhaber des Lehrstuhls f³r Marketing und Strategisches Management an der International University in Germany, Bruchsal.Prof. Dr. Andreas Herrmann ist Direktor der Forschungszentrums f³r Business Metrics und des Audi Lab for Mar