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Seniorenmarketing

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Kurzinformation

Sprache:
Deutsch
ISBN:
3832487832
Verlag:
Seitenzahl:
156
Auflage:
-
Erschienen:
2007-11-30
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Beschreibung

Seniorenmarketing
Theoretische Grundlagen - Empirische Untersuchung

Angesichts des erhöhten Wettbewerbsdruckes auf zahlreichen Märkten, erscheint die Hinwendung zu neuen, noch im Wachstum begriffenen Zielgruppen geeignet, um die Ertragsziele einer Unternehmung zu erfüllen. Eine in der Marketingpraxis noch vielfach unterschätzte Zielgruppe ist diejenige der Senioren. Dies ist insofern erstaunlich, da die demographische Entwicklung, die verbesserte finanzielle Situation und die veränderte Lebenseinstellung vieler Senioren für ein hohes Potential dieser Zielgruppe sprechen. Diese Diplomarbeit setzt sich zum Ziel, den Entwicklungsstand und die konkrete Ausgestaltung des Seniorenmarketings in der Praxis aufzuzeigen. Dabei sollen insbesondere die folgenden Fragen beantwortet werden: Was sind die Bedürfnisse, Einstellungen und Verhaltensweisen der Senioren? Welches sind die zentralen Aspekte des Seniorenmarketings? Welches sind die wichtigsten Seniorenmärkte? Wie soll ein an den Bedürfnissen der Senioren orientierter Marketing-Mix ausgestaltet werden? Inwieweit und in welcher Form wird Seniorenmarketing von den Schweizer Unternehmen betrieben? von Rutishauser, Franziska

Produktdetails

Einband:
Kartoniert
Seitenzahl:
156
Erschienen:
2007-11-30
Sprache:
Deutsch
EAN:
9783832487836
ISBN:
3832487832
Verlag:
Gewicht:
236 g
Auflage:
-
Verwandte Sachgebiete:

Über den Autor

Franziska Rutishauser, geboren 1978, studierte von 1999 bis 2004 Betriebs- und Volkswirtschaftslehre an der Universität Bern. Sie arbeitete als Assistentin am Institut für Innovationsmanagement im Bereich Quantitative Methoden und ist heute in der Finanzdienstleistungsbranche tätig.Die vorliegende Diplomarbeit verfasste sie im Rahmen ihres Studiums am Institut für Marketing und Unternehmensführung der Universität Bern.


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