That's native: Schleichwerbung oder nicht?
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Beschreibung
"Muss Werbung wie Werbung aussehen?" Was ist Schleichwerbung und was sind Sonderwerbeformen?Der Medienexperte Fabian Siegler befasst sich mit der Glaubwürdigkeitder Werbung, die wir als Verbraucher tagtäglich analog oder digital in Print, TV, in Videosoder auf Blogs sehen. Er erklärt, was sich hinter der bezahlten Werbekommunikation verbirgtund wo deren Grenzen sind. Neben einem kleinen Begriffslexikon schreibt er überdie Entwicklung der Werbung: Wie sie als ,redaktionelle Anzeige' in die Medien Einzughielt und wie sie sich in den letzten Jahren, zum Advertorial und Native Advertising veränderthat. Er weist auf den Nutzen und die Nachteile des Advertorials in der Onlinemedienlandschafthin. Die Anpassung an die digitale Revolution ist notwendig, fordert er: Denndie Medienbranche hat in den letzten Jahren einen grundlegenden Paradigmenwechselvollzogen. Heute geht es darum, verschiedene Instrumente zu verzahnen, wie Blogs,Landing-Pages, Online-Shops, Homepages und alles in Echtzeit. Glaubwürdiger Contentist Pflicht und ohne gutes Storytelling geht nichts - egal in welchem Medium, Werbungplatziert wird. Erfolgsautor Fabian Siegler ist Fachmann für Advertorials und Native-Advertising und arbeitetseit 2014 in diesem Bereich. Neben Verlagen und Media-Anbietern berät er heuteUnternehmen jeglicher Größe mit weltweiten Echtzeit-Personalisierungen. Sein Herz,schlägt digital', sagt er. Im vorliegenden Buch "Schleichwerbung und andere Werbeformen",geht es vornehmlich um die Glaubwürdigkeit in der Werbebranche und welchenMehrwert sie generieren kann, wenn die "Intelligenz des Verbrauchers nicht beleidigtwird", wie der Großmeister der Werbung, David Ogilvy bereits sagte! von Siegler, Fabian
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