Benetton. Die Farben des Erfolgs
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Beschreibung
"Benetton. Die Farben des Erfolgs" ist ein Buch, das die bemerkenswerte Geschichte und den Aufstieg der italienischen Modemarke Benetton beleuchtet. Es bietet einen tiefen Einblick in die Gründung des Unternehmens durch die Geschwister Luciano, Giuliana, Gilberto und Carlo Benetton im Jahr 1965 und verfolgt dessen Entwicklung zu einem globalen Modeimperium. Das Buch thematisiert nicht nur die geschäftlichen Strategien und Innovationen, die Benetton zu einem weltweiten Erfolg verhalfen, sondern auch die ikonischen Werbekampagnen unter der Leitung von Fotograf Oliviero Toscani. Diese Kampagnen sind bekannt für ihre provokativen und oft kontroversen Bilder, die soziale Themen wie Rassismus, Krieg und AIDS aufgreifen. Darüber hinaus wird im Buch auch auf das einzigartige Geschäftsmodell von Benetton eingegangen, das eine dezentrale Produktion mit einer starken Markenidentität kombiniert. Es diskutiert den Einfluss der Marke auf die Modeindustrie sowie ihre Fähigkeit, Trends zu setzen und sich kontinuierlich neu zu erfinden. Insgesamt zeichnet "Benetton. Die Farben des Erfolgs" ein umfassendes Bild eines Unternehmens, das durch Kreativität, Mut zur Provokation und innovative Geschäftsstrategien zu einem Symbol für modernen Stil und soziales Bewusstsein geworden ist.
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