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Sportsponsoring

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Kurzinformation
Sprache:
Deutsch
ISBN:
3662552450
Seitenzahl:
368
Auflage:
-
Erschienen:
2018-03-23
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Beschreibung

Sportsponsoring
Grundlagen, Konzeption und Wirkungen

Sportsponsoring ist die mit Abstand bedeutendste Erscheinungsform des Sponsorings. Es zählt zu den zentralen Instrumenten der Markenkommunikation von Unternehmen und zugleich zu den wichtigsten Einnahmequellen des Zuschauersports. Das Lehrbuch stellt Sportsponsoring als Kommunikations- und Finanzierungsinstrument in seiner ganzen Breite und Vielfalt vor. Thematisiert werden u.a. Akteure und Zielgruppen, die Erfolgs- und Wirkungskontrolle von Sportsponsoring-Maßnahmen, unerwünschte Effekte wie Ambush-Marketing sowie die soziale Verantwortung von Sponsoren und Gesponserten. Das Buch bietet eine gute Einführung für Studierende, enthält aber auch wertvolle Informationen für ehren- oder hauptamtlich Tätige im Sport und für Marketingmanager in Unternehmen. Lernziele, Verständnis- und Diskussionsfragen, Zusammenfassungen sowie weiterführende Links und Literaturempfehlungen zu jedem Kapitel erleichtern die Nutzung des Buches, sichern den Lernerfolg und regen zur vertiefenden Auseinandersetzung mit einzelnen Themen an. von Schubert, Manfred;Walzel, Stefan;

Produktdetails

Einband:
Kartoniert
Seitenzahl:
368
Erschienen:
2018-03-23
Sprache:
Deutsch
EAN:
9783662552452
ISBN:
3662552450
Gewicht:
617 g
Auflage:
-
Verwandte Sachgebiete:
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Über den Autor

Dr. Stefan Walzel und Dr. Manfred Schubert arbeiten beide als Oberstudienrat im Hochschuldienst am Institut für Sportökonomie und Sportmanagement an der Deutschen Sporthochschule Köln.


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