Name: Marketing- und Kommunikationstrends
Author: Kochhan, Christoph und Elsässer, Anne und Hachenberg, Michael

Beschreibung

Marketing- und Kommunikationstrends

Interviewstudie zur Akzeptanz bei Digital Immigrants und Digital Natives

Die Interviewstudie fokussiert die zielgruppenspezifische Akzeptanz von Marketing- und Kommunikationstrends. Im Zentrum stehen u.a. Ansätze technischer Art (z.B. Virtual Reality) sowie inhaltliche Optionen (z.B. Purpose Driven Marketing). Vor dem Hintergrund der demographischen Entwicklung bzgl. des Verhältnisses von Digital Immigrants zu Digital Natives wird untersucht, in welchen Kommunikationsoptionen Chancen liegen. Die qualitative Studie basiert auf leitfadengestützten Interviews mit Vertreter*innen der Zielgruppen sowie mit Kommunikationsexpert*innen. von Kochhan, Christoph und Elsässer, Anne und Hachenberg, Michael

Produktdetails

Einband:

Kartoniert

Seitenzahl:

163

Erschienen:

2020-08-19

Sprache:

Deutsch

EAN:

9783658308476

ISBN:

3658308478

Verlag:

Springer-Verlag GmbH

Gewicht:

231 g

Auflage:

Verwandte Sachgebiete:

Werbung & Marketing

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Über den Autor

Kochhan, Christoph und Elsässer, Anne und Hachenberg, Michael

Prof. Dr. Christoph Kochhan, Hochschule RheinMain, Professur für Medienmarketing (Schwerpunkte: Unternehmenskommunikation, Markenführung, Eventmarketing) Anne Elsässer, Hochschule RheinMain, Media Management Michael Hachenberg, Hochschule RheinMain, Dozent Media Management