Innovatives Brand Management: Wie Sie Marken in digitalen Zeiten organisieren, führen und optimieren

Name: Innovatives Brand Management: Wie Sie Marken in digitalen Zeiten organisieren, führen und optimieren
Price: 54.99 EUR
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Author: Schwarz, Michael und Misof, Günther
ISBN: 3658173246

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Springer Gabler

Kurzinformation

Sprache:

Deutsch

ISBN:

3658173246

Verlag:

Springer Gabler

Seitenzahl:

208

Auflage:

Erschienen:

2017-04-07

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Beschreibung

Innovatives Brand Management: Wie Sie Marken in digitalen Zeiten organisieren, führen und optimieren

Wie Sie Marken in digitalen Zeiten organisieren, führen und optimieren

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"Innovatives Brand Management: Wie Sie Marken in digitalen Zeiten organisieren, führen und optimieren" von Michael Schwarz bietet einen umfassenden Leitfaden zur effektiven Markenführung im digitalen Zeitalter. Das Buch behandelt die Herausforderungen und Chancen, die sich durch die Digitalisierung für das Brand Management ergeben. Es erklärt, wie Unternehmen ihre Markenstrategien anpassen können, um in einer zunehmend vernetzten Welt relevant zu bleiben. Schwarz diskutiert verschiedene Ansätze zur Organisation und Optimierung von Marken und betont die Bedeutung von Innovation und Agilität. Er beleuchtet praxisnah, wie digitale Tools und Plattformen genutzt werden können, um die Markenwahrnehmung zu stärken und Kundenbindung zu fördern. Zudem gibt das Buch Einblicke in erfolgreiche Fallstudien und bietet praktische Tipps für Marketer, um ihre Strategien zukunftssicher zu gestalten. Durch seine klare Struktur und den Fokus auf aktuelle Trends ist das Buch sowohl für erfahrene Marketingprofis als auch für Neueinsteiger eine wertvolle Ressource im Bereich des modernen Brand Managements.

Produktdetails

Einband:

Kartoniert

Seitenzahl:

208

Erschienen:

2017-04-07

Sprache:

Deutsch

EAN:

9783658173241

ISBN:

3658173246

Verlag:

Springer Gabler

Gewicht:

276 g

Auflage:

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Über den Autor

Schwarz, Michael und Misof, Günther

Günther Misof verfügt über 40 Jahre Erfahrung in Markenstrategie, -entwicklung, -implementierung und -evaluation. Neben seiner Expertise im Marketing und Marketing-Kommunikation (bei Dr. Marinus M. Stadler und Wolfgang Sarasin) hat er auch einen professionellen Background im Bereich Fotografie/Design. Nach Einschätzung von Horst Thomé, dem ehemaligen Managing Director und Creative Director von Ogilvy & Mather, ist er "ein bestens ausgebildeter Autodidakt." Der Fokus seiner Tätigkeit liegt seit 12 Jahren auf den organisatorischen Aspekten des Brand Managements. Dr. Michael Schwarz studierte Sozialwissenschaften in Freiburg und Frankfurt, promovierte bei Iring Fetscher und arbeitete nebenher in der Werbung. Gemeinsam mit Günther Misof leitete er über 15 Jahre ein Markenberatungsunternehmen. Danach wurde er als freier Brand Consultant tätig. Er war und ist er an der Entwicklung von Markenstrategien und Kommunikationskonzepten für zahlreiche Auftraggeber beteiligt - hierzu zählen große Dax-Konzerne, aber auch mittelständische Unternehmen sowie Organisationen in Deutschland und der Schweiz. Günther Misof und Michael Schwarz verbindet seit über 20 Jahren nicht nur eine Freundschaft, sondern eine professionelle Zusammenarbeit, in der sie die Transformation des Markenmanagements in ihren unterschiedlichen Facetten wahrgenommen, begleitet und beeinflusst haben. An den Anforderungen der Praxis orientiert, haben sie sich immer auch mit Fragen der Marken- und Kommunikationstheorie befasst. Die Vernetzung von praktischen Erfahrungen und theoretischen Ansätzen war für das Autorenduo das wesentliche Motiv, ein Buch zum Thema Brand Innovation und Brand Management zu verfassen.