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Selected Essays on Corporate Reputation and Social Media

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Kurzinformation
Sprache:
Englisch
ISBN:
3658088362
Seitenzahl:
185
Auflage:
-
Erschienen:
2015-03-02
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Beschreibung

Selected Essays on Corporate Reputation and Social Media
Collection of Empirical Evidence

¿In four empirical studies, this cumulative work provides valuable insights for marketing executives of statutory health insurance funds and social media responsible. Paper I and II provide evidence about the importance and interplay of price and corporate reputation on the market of statutory health insurance. The second part changes perspective to corporate communication issues in the social media environment. By introducing the "social media brand value chain" paper III conducts a literature review of state of the art social media research. By means of a field experiment on Facebook, paper IV shows that brands do not necessarily have to communicate via their brand fan pages in a highly interactive and vivid way to positively influence attitudinal measures among their fan base. von Kick, Markus

Produktdetails

Einband:
Kartoniert
Seitenzahl:
185
Erschienen:
2015-03-02
Sprache:
Englisch
EAN:
9783658088361
ISBN:
3658088362
Gewicht:
266 g
Auflage:
-
Verwandte Sachgebiete:
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Über den Autor

Dr. Markus Kick received his degree at the Institute for Market-based Management under supervision of Prof. Dr. Manfred Schwaiger at LMU Munich.


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