
Selected Essays on Corporate Reputation and Social Media
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Beschreibung
¿In four empirical studies, this cumulative work provides valuable insights for marketing executives of statutory health insurance funds and social media responsible. Paper I and II provide evidence about the importance and interplay of price and corporate reputation on the market of statutory health insurance. The second part changes perspective to corporate communication issues in the social media environment. By introducing the "social media brand value chain" paper III conducts a literature review of state of the art social media research. By means of a field experiment on Facebook, paper IV shows that brands do not necessarily have to communicate via their brand fan pages in a highly interactive and vivid way to positively influence attitudinal measures among their fan base. von Kick, Markus
Produktdetails

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Über den Autor
Dr. Markus Kick received his degree at the Institute for Market-based Management under supervision of Prof. Dr. Manfred Schwaiger at LMU Munich.
- Hardcover
- 272 Seiten
- Erschienen 2009
- Mcgraw-Hill Professional
- Hardcover
- 266 Seiten
- Erschienen 2011
- Kogan Page
- Hardcover
- 116 Seiten
- Erschienen 2012
- Springer New York
- Gebunden
- 880 Seiten
- Erschienen 2013
- Springer
- paperback
- 496 Seiten
- Erschienen 2010
- Cengage Learning EMEA
- Gebunden
- 378 Seiten
- Erschienen 2006
- Springer
- hardcover
- 325 Seiten
- Erschienen 1997
- Vahlen
- paperback
- 80 Seiten
- Erschienen 2014
- Diplomica Verlag
- Hardcover
- 624 Seiten
- Erschienen 2022
- Wiley-Scrivener
- Taschenbuch
- 218 Seiten
- Erschienen 2022
- Business Expert Press
- hardcover
- 291 Seiten
- Erschienen 2014
- Springer
- Kartoniert
- 213 Seiten
- Erschienen 2018
- Brill | Schöningh