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Entrepreneurial Marketing

Name: Entrepreneurial Marketing
Author: Kollmann, Tobias und Freiling, Jörg

Kollmann, Tobias und Freiling, Jörg

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Springer Gabler

Kurzinformation

Sprache:

Deutsch

ISBN:

365805025X

Verlag:

Springer Gabler

Seitenzahl:

648

Auflage:

Erschienen:

2015-05-13

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Beschreibung

Entrepreneurial Marketing

Besonderheiten, Aufgaben und Lösungsansätze für Gründungsunternehmen

¿Entrepreneurial Marketing¿ präsentiert die speziellen Möglichkeiten und Anforderungen für Gründer, Gründungsinteressierte und Studierende an eine marktorientierte Unternehmensführung und vermittelt auf diese Zielgruppe zugeschnittene Empfehlungen. Renommierte Persönlichkeiten an der Schnittstelle von Marketing, Innovationsmanagement und Entrepreneurship entwickeln spezifische Ansätze des Gründungsmarketings und bauen damit ein erstes Rahmengerüst für ein ¿Entrepreneurial Marketing¿ auf. Neu in der 2. Auflage Alle Beiträge wurden grundlegend überarbeitet und um aktuelle Entwicklungen erweitert. Neu hinzugekommen sind Ausführungen zu Geschäftsmodellen, dem zu wählenden Geschäftstyp und zum Opportunity-Konzept. Ein ganz neuer Teil des Buches widmet sich den Marketing Assets: der Bedeutung von Marken, der Kategorie ¿soziales Kapital¿ und einer gründungsgerechten Market Intelligence-Lösung.

Produktdetails

Einband:

Kartoniert

Seitenzahl:

648

Erschienen:

2015-05-13

Sprache:

Deutsch

EAN:

9783658050252

ISBN:

365805025X

Verlag:

Springer Gabler

Gewicht:

1070 g

Auflage:

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Über den Autor

Kollmann, Tobias und Freiling, Jörg

Prof. Dr. Jörg Freiling ist Inhaber des Lehrstuhls für Mittelstand, Existenzgründung und Entrepreneurship (LEMEX) an der Universität Bremen.Prof. Dr. Tobias Kollmann ist Inhaber des Lehrstuhls für BWL und Wirtschaftsinformatik, insbesondere E-Business und E-Entrepreneurship an der Universität Duisburg-Essen, Campus Essen.