Von der Premiere bis ins Free-TV. Die Vermarktungskette der Filmindustrie

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, FOM Essen, Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, Hochschulleitung Essen früher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit stellt die Vermarktungskette der Filmwirtschaft vor dem Hintergrund aktueller Veränderungen und Trends dar. Unter Vermarktungskette werden dabei die zeitlich aufeinander folgenden Absatzmärkte Kino, DVD /Blu-ray, Internetvertrieb, Pay-TV und Free-TV sowie das Merchandising verstanden. Es sollen die jeweiligen Besonderheiten des Absatzkanals sowie die sich durch Veränderungen ergebenden Implikationen aufgezeigt werden. Der Fokus liegt dabei insbesondere auf den Marketingaspekten und wird exemplarisch am Beispiel der Filmveröffentlichung erläutert. Im Rahmen dieser Arbeit soll primär eine Darstellung der Lage in Deutschland erfolgen. Die internationalen Verflechtungen und Einflüsse in der Branche werden dabei entsprechend berücksichtigt.