Was Marken erfolgreich macht: Neuropsychologie in der Markenführung (Haufe Fachbuch)

"Was Marken erfolgreich macht: Neuropsychologie in der Markenführung" von Dirk Held ist ein Fachbuch, das tiefer in die Anwendung neuropsychologischer Erkenntnisse im Bereich des Markenmanagements eintaucht. Das Buch untersucht, wie Marken durch ein besseres Verständnis der menschlichen Psyche und neuronaler Prozesse erfolgreicher gestaltet und geführt werden können. Dirk Held erklärt, wie Emotionen, Wahrnehmungen und Entscheidungsprozesse der Konsumenten durch gezielte Markenstrategien beeinflusst werden können. Er beleuchtet die Bedeutung von unbewussten Prozessen im Gehirn und deren Auswirkungen auf Kaufentscheidungen. Durch praxisnahe Beispiele und wissenschaftlich fundierte Ansätze bietet das Buch wertvolle Einblicke für Marketingfachleute, die ihre Marke stärken und differenzieren möchten. Das Werk deckt verschiedene Aspekte ab, darunter die Gestaltung von Markenerlebnissen, die Rolle von Storytelling sowie die Schaffung starker emotionaler Bindungen zwischen Marke und Konsument. Es zeigt auf, wie eine markenorientierte Kommunikation effektiv geplant und umgesetzt werden kann, um nachhaltigen Erfolg zu erzielen. Insgesamt liefert "Was Marken erfolgreich macht" eine umfassende Anleitung zur Nutzung neuropsychologischer Prinzipien in der Markenführung und bietet praktische Strategien zur Steigerung der Attraktivität und Loyalität einer Marke.