A Concise Guide to Market Research: The Process, Data, and Methods Using IBM SPSS Statistics (Springer Texts in Business and Economics)

"A Concise Guide to Market Research: The Process, Data, and Methods Using IBM SPSS Statistics" von Erik Mooi ist ein umfassendes Handbuch für die Durchführung von Marktforschung mit Hilfe von IBM SPSS Statistiken. Das Buch leitet den Leser durch den gesamten Prozess der Marktforschung, beginnend bei der Fragestellung und Hypothesenbildung über die Datenerhebung und -analyse bis hin zur Interpretation und Präsentation der Ergebnisse. Dabei werden sowohl qualitative als auch quantitative Forschungsmethoden behandelt. Zusätzlich wird aufgezeigt, wie man mit Hilfe des statistischen Programms IBM SPSS komplexe Datenmengen analysieren und interpretieren kann. Ein besonderer Fokus liegt dabei auf der Anwendung von multivariaten Analysemethoden. Das Buch eignet sich sowohl für Studierende als auch für Praktiker im Bereich der Marktforschung.