Marketing: Eine Einführung auf der Grundlage von Case Studies (Springer-Lehrbuch)
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Beschreibung
Das Buch "Marketing: Eine Einführung auf der Grundlage von Case Studies" von Thomas Kilian bietet einen praxisorientierten Einstieg in die Grundlagen des Marketings. Es kombiniert theoretische Konzepte mit praktischen Fallstudien, um Studierenden und Praktikern ein umfassendes Verständnis der Marketingprinzipien zu vermitteln. Die Fallstudien stammen aus verschiedenen Branchen und illustrieren reale Herausforderungen und Lösungsansätze im Marketing. Das Lehrbuch deckt zentrale Themen wie Marktforschung, Konsumentenverhalten, Produktentwicklung, Preisgestaltung, Vertrieb und Kommunikation ab. Durch die Verbindung von Theorie und Praxis fördert das Buch kritisches Denken und die Anwendung von Marketingstrategien in realen Geschäftssituationen.
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