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Mobile App Marketing

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Kurzinformation
Sprache:
Deutsch
ISBN:
3639631773
Verlag:
Seitenzahl:
100
Auflage:
-
Erschienen:
2015-12-07
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Beschreibung

Mobile App Marketing
Analyse der Bedeutung von App Store-Elementen für den Vermarktungserfolg

Die Anzahl der angebotenen mobilen Applikationen in App Stores wächst stetig. Für Android und iOS sind zwischenzeitlich bereits weit mehr als eine Millionen mobile Anwendungen in den jeweiligen Stores verfügbar. Entsprechend hoch ist auch die Konkurrenz zwischen den einzelnen App-Anbietern untereinander. Zunehmend stellt sich daher die Frage, welche Faktoren genau den Kauf einer App beim Nutzer auslösen. Bisher ist jedoch wenig darüber bekannt, wie einzelne Elemente (App-Icon, Screenshots, Preis, Bewertungen, Beschreibungstext, ...) zur Präsentation von mobilen Applikationen in App Stores den Download einer App beeinflussen. Diese Arbeit deckt mit Hilfe einer Conjoint Analyse die Käuferpräferenzen der Nutzer auf. Anschließend werden konkrete und praxisgerechte Handlungsempfehlungen für das Mobile App Marketing in Bezug auf die Ausgestaltung der betrachteten App Store-Elemente formuliert. von Schreiber, Stefan

Produktdetails

Einband:
Kartoniert
Seitenzahl:
100
Erschienen:
2015-12-07
Sprache:
Deutsch
EAN:
9783639631777
ISBN:
3639631773
Verlag:
Gewicht:
167 g
Auflage:
-
Verwandte Sachgebiete:

Über den Autor

Stefan Schreiber begann seine berufliche Laufbahn mit einer Lehre zum Bankkaufmann (IHK). Anschließend nahm er an der Hochschule RheinMain in Wiesbaden ein Studium im Studiengang Media Management auf. Schon früh spezialisierte er sich dabei auf das Fachgebiet Mobile Media. Im Jahr 2014 schloss er mit dieser Arbeit und dem Grad Bachelor of Arts ab.


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