Prominente im Einsatz für die Werbung
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Beschreibung
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Der Einsatz von Prominenten in der Werbung kann auf eine lange Geschichte zurückblicken und hat in den letzten Jahren stetig zugenommen. In Zeiten gesättigter Märkte und Informationsüberlastung nutzen Unternehmen prominente Persönlichkeiten als Stilmittel in der Kommunikationspolitik. Sie dienen dazu, die Aufmerksamkeit der Konsumenten zu wecken und die Marke emotional aufzuladen. Neben den Chancen, die Werbung mit Prominenten in sich birgt, gibt es jedoch auch zahlreiche Risiken. Beide Aspekte werden in dieser Arbeit beleuchtet und sollen durch die Erläuterung von Auswahlmethoden und -kriterien kalkulierbar gemacht werden. Da die überwiegende Zahl dieser Methoden auf der Übereinstimmung zwischen Marken- und Prominentenpersönlichkeit basiert, werden vorab die Wirkungsweisen sowie die Funktionen der Markenpersönlichkeit betrachtet. In Folge wird die Wirkungsbeziehung zwischen den Persönlichkeiten von Prominenten und Marke verdeutlicht sowie deren Relevanz für die Kaufabsicht der Konsumenten. Dieses Buch soll Entscheidungsträgern im Marketing, Wirtschaftswissenschaftlern, in der Werbebranche Tätigen und allen Interessierten einen Einblick in das Thema "Prominenten-Werbung" geben. von Müller, Anke
Produktdetails
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Über den Autor
Studium der Wirtschaftskommunikation(Business Communication Management) an derFachhochschule für Technik und WirtschaftBerlin. Projektmanagerin bei der MediaplanetDeutschland GmbH, Berlin.
- Hardcover
- 352 Seiten
- Erschienen 2016
- Springer VS
- Hardcover
- 237 Seiten
- Erschienen 2023
- Langen-Müller
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- Erschienen 1991
- Verlag für Wirtschaftsskrip...