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Die Zukunft der Fernsehwerbung

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Kurzinformation

Sprache:
Deutsch
ISBN:
9783258071367
Seitenzahl:
242 Seiten
Auflage:
-
Erschienen:
-
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Beschreibung

Die Zukunft der Fernsehwerbung
Produktion, Verbreitung und Rezeption von programmintegrierten Werbeformen in der Schweiz

Neben der klar getrennten und erkennbaren Spotwerbung lassen sich im Fernsehen zunehmend nicht eindeutig als Werbung erkennbare ,hybride' Formen werblicher Kommunikation finden. Diese Entwicklung ist einerseits darauf zurückzuführen, dass die Werbewirtschaft nach Wegen suchen muss, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen. Andererseits sind die Medien von der Werbewirtschaft strukturell abhängig. Das vorliegende Buch widmet sich diesem dynamischen Themenfeld mit einer umfassenden Analyse: Um alle relevanten Handlungsfelder des Werbewirtschaftssystems abzudecken, werden mit mehreren empirischen Studien die Produktion, Distribution und Rezeption von programmintegrierten Werbeformen untersucht. Als zentrale Erkenntnis kann festgehalten werden: Werbung jenseits der klassischen Spotwerbung ist bereits prominent im schweizerischen Fernsehprogramm vertreten. Dabei treffen diese Werbeformen rechtlich und definitorisch teilweise auf einige Unschärfen sowie ökonomisch auf eine Struktur der Werbewirtschaft, die dafür noch nicht hinreichend vorbereitet ist. Auf Seiten des Publikums lassen sich überraschende und zum Teil noch nicht hinreichend untersuchte Wirkungen feststellen. Langfristig betrachtet deuten die Ergebnisse auf eine Neuorientierung und einen Umbau der Werbebranche hin.

Produktdetails

Einband:
Hardcover
Seitenzahl:
242 Seiten
Erschienen:
-
Sprache:
Deutsch
EAN:
9783258071367
ISBN:
9783258071367
Gewicht:
409 g
Auflage:
-
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