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Erfolgreiches Management von Marketingagenturen im Wandel

Differenzierende Kompetenzen als strategischer Wettbewerbsvorteil
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Die Studibuch Philosophie

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Einband: Hardcover;Bücher;Aktive Titel;
Seitenzahl: 492 Seiten
Sprache: Deutsch
EAN: 9783658042516
ISBN: 9783658042516
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Gewicht: 630 g
¿Das Agenturgeschäft wandelt sich fundamental. Angesichts wachsender Kundenforderungen nach... mehr
Produktinformationen "Erfolgreiches Management von Marketingagenturen im Wandel"
¿Das Agenturgeschäft wandelt sich fundamental. Angesichts wachsender Kundenforderungen nach performance und wertorientierten Marketingansätzen geraten klassische Kommunikationslösungen an ihre Grenzen. Auf Basis einer empirischen Agenturbefragung von 342 Top-Managern belegt Axel Averdung, dass ein strategisches Management differenzierender Schlüsselkompetenzen nachhaltig Wettbewerbsvorteile sichert. Er untersucht, wie Agenturen strategische Marketing- und Kreativkompetenzen erfolgreicher als ihre Wettbewerber für Klienten einsetzen und so Innovations-, Kunden- und Finanzerfolge steigern. Ferner wird analysiert, welche dynamischen Kompetenzen es Agenturen erlauben, dieses Leistungsportfolio regelmäßig anzupassen, um mit den sich wandelnden Marktanforderungen Schritt zu halten. Abschließend folgt eine Betrachtung, wie das Wertangebot von Agenturen durch eine servicedominante Orientierung zu verbessern ist, und es werden relevante Forschungs- und Praxisimplikationen abgeleitet.  von Averdung, Axel
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