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Sprache:
Deutsch
ISBN:
3110584573
Seitenzahl:
406
Auflage:
-
Erschienen:
2019-03-04
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Beschreibung

Marketing
Prozess- und praxisorientierte Grundlagen

Praxisorientiert, klar strukturiert und eingängig vermittelt das bewährte Lehrbuch wesentliche Grundlagen des konzeptionellen Marketings. Das Hauptaugenmerk liegt auf dem (klassischen) Konsumgütermarketing. Ausgehend von den Grundlagen des Marketings - seinen Basisbegriffen und der Entwicklungen der Marketingtheorie und -praxis - befasst sich die Publikation mit Begriffen zur Marketinganalyse und damit der ausführlichen Analyse von Umwelt, Markt und Unternehmen als Basis für Marketingkonzepte. Von der Ziel- und Strategieebene hin zum klassischen Marketing-Mix mit seinem Zusammenspiel konkreter Maßnahmen der Produkt-, Kontrahierungs-, Distributions- und Kommunikationspolitik über die Marketingkontrolle werden die diversen Ebenen des Marketingprozesses schließlich im Bereich Marketingplanung zusammengeführt. Die vorliegende fünfte Auflage bietet Neuerungen mit dem Fokus auf die Integration von Aspekten der Digitalisierung innerhalb der relevanten Themenbereiche z. B. "Digital Out of Home", "Influencer Marketing". von Runia, Peter;Wahl, Frank;Geyer, Olaf;Thewißen, Christian;

Produktdetails

Einband:
Kartoniert
Seitenzahl:
406
Erschienen:
2019-03-04
Sprache:
Deutsch
EAN:
9783110584578
ISBN:
3110584573
Gewicht:
732 g
Auflage:
-
Verwandte Sachgebiete:
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Über den Autor

Peter M. Runia, Frank Wahl, FOM; Olaf Geyer, Advancy; Christian Thewißen, EnBW


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